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ネット広告が急成長 脇本康裕

2019年の日本の広告費に関する調査結果で、ネット広告が
テレビを初めて抜いたという記事が3月にありました。

日本の総広告費は6.2%増の6兆9381億円となり、8年連続で
前年を上回りました。媒体別では、インターネット広告が
18年比19.7%増の2兆1048億円、地上波テレビ広告が2.7%減の
1兆8612億円。

ネット広告が高い伸びを示す一方で、テレビや新聞など従来型の
マスメディア4媒体でも3.4%減の2兆6094億円だったようです。

ネット広告のなかでも、広告枠をリアルタイムに自動買い付けする
「運用型広告」が1兆3267億円と割合が非常に高く、前年比15.2%増と
成長を続けているようです。

電通では、企業が自らの事業をデジタル化する「デジタルトランス
フォーメーション(DX)」が進んだことで、デジタルを起点にして
既存メディアとの統合案件も進んだと分析しています。

スマートフォンが普及して接触時間が増え、動画広告なども寄与し
ており、広告業界において大きな転換になったといえるニュースでは
ないでしょうか~。